La marca Levi’s® presentó hoy su nueva campaña global Icons, protagonizada por el artista de country nominado al Grammy Shaboozey, junto al reconocido chef, restaurantero y estrella de televisión ganadora del Emmy Matty Matheson. La nueva campaña incluye tres filmes cinematográficos con Shaboozey y Matty Matheson, capturando el espíritu western que Levi’s® comparte con quienes lo visten: audaz, ingenioso y con un toque de irreverencia.
Dirigida por el aclamado cineasta y curador de estilo Glenn Kitson, con la cinematografía de Galo Olivares (Roma, Alien: Romulus), la campaña muestra tres de los íconos más legendarios de la marca: el 501® Original, la Trucker Jacket y la Western Shirt. Más allá de una estética, la campaña propone una forma de habitar el mundo con una mezcla de desafío, picardía, seguridad en uno mismo y humor seco. Se trata de tener habilidades para la vida y
ser autodidacta, de hacer algo a partir de nada: convertir cualquier día en una historia que valga la pena contar.
Cada cortometraje sumerge al espectador en una escena ya en curso. “The Jean” destaca el 501® Original con el tagline “Más fuerte que la mayoría de las relaciones. Desde 1873”, capturando la legendaria durabilidad que ha convertido a estos jeans en un pilar cultural durante más de 150 años.
“The Jacket” presenta la Trucker Jacket con el mensaje “Hecha para ser recordada. Desde 1967”, celebrando una vida bien vivida en una pieza icónica que ha trascendido generaciones. Finalmente, “The Shirt” pone en primer plano la Western Shirt con el eslogan “Poniendo el salvaje en el Oeste. Desde 1926”, encarnando el equilibrio perfecto entre dureza y estilo que define a esta prenda atemporal.
“Trabajar con Levi’s® se siente como volver a casa,” dijo Shaboozey. “Estos íconos legendarios de Levi’s® no son solo ropa — son parte de quién soy y todos cuentan una historia. Esta campaña captura lo que los hace tan especiales y lo que el espíritu western significa para mí.”
La campaña reúne nuevamente a Levi’s® con Shaboozey. La marca ha creado piezas personalizadas para el querido artista en múltiples presentaciones y publicaciones editoriales, reflejando una colaboración creativa continua y un compromiso compartido con la autoexpresión auténtica.
“Levi’s siempre ha sido más que denim: es sobre el espíritu de quienes lo usan,” comentó Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer global de la marca Levi’s® en Levi Strauss & Co. “Shaboozey aporta una confianza sin etiquetas y sin miedo que encaja perfectamente con Levi’s®, y Matty tiene ese mismo espíritu autodidacta y travieso.
Queríamos imaginar el tipo de mundo que crearían si los dejáramos a su suerte —rindiendo homenaje a nuestra historia, incluso a nuestros anuncios, de una forma que se siente inconfundiblemente Levi’s®.” Los nuevos cortos comenzarán a difundirse a partir del 25 de agosto en plataformas digitales y redes sociales, acompañados de una campaña impresa que resalta el atractivo atemporal de estas piezas icónicas de Levi’s®.
Para conocer más sobre Levi’s® Icons, visita levi.com y sigue a @levis en Instagram y TikTok.
