Coach celebró en la noche del jueves 14 de mayo, su colaboración con el colectivo creativo Brain Dead, con sede en Los Ángeles, a través de un evento inmersivo inspirado en parques de diversiones y un desfile sorpresa en el Meatpacking District de Nueva York, donde se presentó una selección de looks de la colección Coach | Brain Dead, la cual se lanzará globalmente el próximo 29 de mayo.
Inspirada en el street style de Tokio, la cultura de souvenirs coleccionables y la mercancía imaginaria de un parque de diversiones ficticio, la colección reinterpreta los códigos icónicos de Coach desde la visión irreverente y divertida de Brain Dead. El Director Creativo de Coach, Stuart Vevers, trabajó de cerca con Kyle Ng, cofundador y director creativo de Brain Dead, para crear un universo lleno de mascotas, souvenirs y superfans con estilo, mezclando nostalgia, individualidad y autoexpresión con la herencia artesanal de Coach.
Entre los asistentes estuvieron Troye Sivan, Lourdes Leon, Suni Lee, Isan Elba, Ashtin Earle, Madison Bailey, Ella Emhoff, Indira Scott, Yvesmark Chery, Bec Lauder, Ella Snyder, Malina Weissman, Aquaria, Jack Power, Rex Detiger y más.
Los invitados ingresaron a través de un arco monumental hacia un colorido universo inspirado en parques de diversiones, que incluía una atracción personalizada “Tubs of Fun”, mini golf con personajes mascota de la colección, señalética pintada a mano por Joe Lotto, juegos de feria, estaciones de algodón de azúcar y palomitas. La noche también contó con snacks inspirados en ferias, playeras personalizadas con aerógrafo por Shahlem Melendez, así como DJ sets y presentaciones de Francesca Keller y Mura Masa.
A mitad del evento, los asistentes fueron sorprendidos cuando se les pidió despejar el centro del venue para dar paso a un desfile flash inesperado. Concebido como un momento espontáneo e inmersivo dentro de la experiencia, el runway reflejó el espíritu lúdico y energético de la colección.
Los looks de pasarela incluyeron faldas plisadas, vestidos camisero y vestidos gingham al bies, combinados con shorts skater, playeras gráficas, outerwear de suede y chamarras de mezclilla inspiradas en el vintage americano y el street style japonés. La icónica bolsa Tabby de Coach apareció intervenida con parches, charms y detalles de mascotas, junto con siluetas Waverly y Empire, además de un divertido diseño de bolsa inspirado en loncheras. A lo largo de toda la colección, las prendas y accesorios adoptaron una propuesta personalizada y en capas mediante botones, parches, cadenas y detalles coleccionables de personajes.
Más temprano ese mismo día, Coach y Brain Dead adelantaron la colaboración a través de un cortometraje creado por el animador ganador del Emmy, Max Winston. Después del evento de esta noche, la colección debutará en una experiencia exclusiva de preventa de dos semanas en Selfridges, Londres, antes de su lanzamiento global el 29 de mayo en tiendas Coach y Brain Dead alrededor del mundo, en coach.com y wearebraindead.com, así como con socios mayoristas seleccionados.
