UNA NUEVA CAMPAÑA QUE CELEBRA EL PODER DE CONTAR HISTORIAS
Con películas protagonizadas por las embajadoras globales Elle Fanning, Storm Reid, Paige Bueckers, Shan Yichun, Lilas y SOYEON
Co-creada con voces globales de la Generación Z, presenta una colección de book charms con libros legibles
Hoy, Coach presenta “Explore Your Story”, la campaña Primavera 2026 de la marca, creada a partir de una escucha global a la Generación Z y co-creada con comunidades alrededor del mundo. Con alianzas culturales que van de Estados Unidos a China, “Explore Your Story” destaca la icónica bolsa Tabby de Coach e introduce una nueva colección de book charms con libros completamente legibles.
Inspirada en el renovado interés cultural por las historias de narrativas largas, “Explore Your Story”explora una tensión que está en constante crecimiento: la Generación Z vive en un mundo digital acelerado y dominado por el contenido breve, pero al mismo tiempo está regresando a los libros como una forma de explorar su identidad, expresarse y descubrir nuevas posibilidades. A través de esta campaña, Coach celebra el storytelling como una manera de mostrar quién eres en todas tus dimensiones y tener el Courage to Be Real, creando espacios de conexión a través de experiencias compartidas: desde libros y clubes de lectura hasta comunidades digitales y conversaciones universitarias.
“Uno de los hallazgos más claros que escuchamos de la Generación Z a nivel global es lo importante que es contar historias para entender quiénes son…y en quiénes se están convirtiendo”, comentó Joon Silverstein, Chief Marketing Officer de Coach. “En un mundo marcado por la fragmentación, la sobrecarga digital y la aceleración constante, muchos describieron los libros y las historias de narrativas largas como un refugio: una manera de desacelerar, reflexionar y de pertenecer. «Explore Your Story» nació de ese insight y de nuestro deseo de acompañar a esta generación mientras encuentra la confianza para escribir su propia narrativa.”
Seis integrantes que rompen paradigmas dentro de la comunidad Coach protagonizan las dos películas que anclan la campaña. Regresan las embajadoras globales Elle Fanning, actriz y productora nominada al Oscar, Storm Reid, actriz y productora ganadora del Emmy, la artista, cantante, compositora y productora coreana SOYEON, y la cantautora japonesa Lilas. A ellas se suman Paige Bueckers, la Novata del Año de la WNBA (Kia WNBA Rookie of the Year), ahora en un rol ampliado con la marca, y Shan Yichun, cantante china emergente que colabora por primera vez con Coach. Juntas representan el cine, la música y el deporte, y encarnan el propósito de la marca: The Courage to Be Real.
Dirigidas por Marcus Ibanez, las dos películas dan vida a la narración a través de viñetas íntimas que muestran cómo una historia poderosa puede cambiar perspectivas, despertar posibilidades y crear comunidad. Mientras cada protagonista lee un libro, el mundo a su alrededor se transforma, demostrando cómo las historias inspiran valentía y conexión. Cada libro aparece reflejado en un book charm legible a juego, parte de la nueva colección de Coach, que cuelga de su bolsa Tabby. Las películas se complementan con una serie de imágenes capturadas por la reconocida fotógrafa Elaine Constantine.
La icónica bolsa Tabby es pieza clave de “Explore Your Story”, presente en el contenido de campaña y en experiencias en vida real con un nuevo giro: Coach introduce una colección de book charms con libros legibles que permiten llevar tu Tabby con una historia digna de compartir. La colección incluye doce mini libros legibles con títulos de todo el mundo, entre ellos Sense and Sensibility, de Jane Austen; I Know Why the Caged Bird Sings, de Maya Angelou; I’ll Give You the Sun, de Jandy Nelson; y The Forest of Wool and Steel, de Natsu Miyashita; seleccionados por sus narrativas en torno a la autoexpresión y elegidos en colaboración con consumidores Gen Z a nivel global.
En el corazón de “Explore Your Story” está la convicción de que las historias unen a las personas y se vuelven más poderosas cuando más voces se suman. Para dar forma a la campaña y seleccionar los títulos de los book charms, Coach colaboró con comunidades lideradas por la Generación Z y plataformas culturales como Sunnie —marca de medios y estilo de vida enfocada en Gen Z, con un club de lectura social-first respaldado por Reese Witherspoon— y China Youth Daily, la principal organización de medios juveniles en China.
De manera paralela, la marca trabajó exclusivamente con Penguin Random House en Estados Unidos y con editoriales independientes en China, Japón y Corea para dar vida a los títulos y conectar con sus autores, invitándolos a formar parte de la comunidad Coach y compartir su proceso creativo. La conversación continúa con alianzas junto a la WNBA y Bilibili, la principal plataforma de video Gen Z en China, ampliando el mensaje de campaña y creando espacios compartidos donde explorar historias de autoexpresión.
“La narración no ocurre de manera aislada, y la autoexpresión tampoco,” añadió Silverstein. “Reunimos intencionalmente a aliados de distintas áreas culturales —moda, literatura, deporte y cultura digital— porque la Generación Z no vive su identidad en un solo carril. Nuestro rol no es hablar por las comunidades, sino crear espacios donde múltiples voces puedan unirse alrededor del poder de contar historias y el valor que implica ser auténtico.”
La campaña se extiende con una serie de experiencias globales diseñadas para reunir a la Generación Z en la vida real. “Explore Your Story” llegará a campus universitarios en Estados Unidos, Asia y otros territorios a través del “Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition”, un punto de encuentro itinerante comunitario donde estudiantes podrán conectar, compartir historias y participar en actividades de la campaña.
En tiendas Coach, la marca reimagina sus Customization Bars como Coach Book Nooks, introduciendo nuevas formas de personalizar bolsas, book charms y separadores. Además, los eventos anuales Dream Day de la Coach Foundation también integrarán la campaña. Bajo el título “Write Your Next Chapter”, Dream Day 2026 reunirá a jóvenes del programa Dream It Real en un día de comunidad, mentoría y talleres enfocados en la narración, diseñados para ayudarles a escribir su futuro con confianza.
Disponibilidad en México:
La colección estará disponible en boutiques Coach y mx.coach.com a partir de mediados de marzo de 2026. Los book charms mostrados en la campaña no estarán disponibles en México
