La agencia de comunicación y estrategia another fue reconocida en los Beyond Music Awards por la campaña de influencer marketing #QuédateEnMiCabeza, desarrollada para el lanzamiento de Pantene Biotinamina B3 ANTICAÍDA+ & Nutrición y protagonizada por la artista Kenia OS.
La campaña recibió el premio a Mejor Campaña de Marketing con un Artista, destacándose por su enfoque emocional, su impacto orgánico y su capacidad de insertar un mensaje cultural en la conversación digital.
La estrategia inició con una fase teaser en redes sociales. Influencers estratégicos activaron la frase #QuédateEnMiCabeza en espacios personales e inesperados -espejos, pasteles, libretas- sin mostrar el producto, provocando así curiosidad, cercanía y conexión con las audiencias. En paralelo, se enviaron cajas gigantes del tónico Biotinamina B3 a creadores clave, generando impacto visual y conversación inmediata.
La campaña tomó aún más fuerza cuando Kenia OS, ícono del pop mexicano, se convirtió en el rostro oficial de la línea. La artista apareció en TikTok usando un collar con la frase “Quédate en mi Cabeza”. No hubo mención de marca, solo un símbolo emocional potente. Ese video desató teorías entre sus fans, medios e influencers. Su participación potenció el mensaje de empoderamiento y autocuidado, llevando la narrativa más allá del beauty marketing y posicionando el producto en el terreno de la música y la cultura contemporánea.
El resultado fue una campaña construida desde la emoción, con la audiencia como principal amplificadora del mensaje. La frase “Quédate en mi cabeza” se volvió viral antes de que la marca revelara de qué se trataba. Pantene apostó por una historia, no por una ficha técnica, y esa apuesta fue premiada.
| “Este premio reconoce lo que sucede cuando una idea poderosa se combina con estrategia, timing y una voz cultural relevante. Agradecemos a Pantene por confiar en nosotros, y a Kenia OS por amplificar este mensaje con tanta autenticidad,” expresó Jimena Gómez Alarcón, VP Digital de another. |
La estrategia culminó con un evento en la CDMX, con estética white & gold, sets diseñados para generar contenido y una charla íntima entre Kenia y Sharelly DeSantis, Directora Regional de Comunicación de Pantene, donde hablaron del vínculo emocional con el pelo, del autocuidado y de las inseguridades que acompañan la caída capilar.
Con más de 121 millones de vistas, 41 influencers activados, +3.3 millones de interacciones, +500 millones de impresiones, +2,500 piezas UGC, picos históricos en Google Search y de ventas para Pantene México, además de agotar la edición limitada para Amazon en menos de dos horas, la campaña demostró cómo la creatividad estratégica puede generar impacto real y medible, y cómo una idea poderosa puede convertirse en un movimiento cultural.
Este reconocimiento consolida el liderazgo deanother en el ecosistema de influencer marketing en Latinoamérica, combinando creatividad, estrategia y resultados tangibles.
