Una nueva campaña que transforma la autoexpresión en conexiones reales a través del estilo y la música
Una alianza cultural global sin precedentes con Spotify da vida a la campaña.
Protagonizada por la actriz Elle Fanning en cuatro cortometrajes, cada uno con la participación y música de PinkPantheress, SOYEON, Lilas y Shan Yichun.
Hoy, Coach presenta “Live Your Story”, su campaña Otoño 2026, que celebra cómo el estilo y la música impulsan la autoexpresión y las conexiones en el mundo real. Como parte de la exploración continua de Coach en torno a la identidad y las historias personales, la campaña lleva la autoexpresión de una búsqueda individual a una experiencia colectiva, recurriendo a la música como una poderosa manifestación tanto de la individualidad como de la comunidad.
“Live Your Story” incorpora como uno de sus pilares una nueva alianza cultural global con Spotify y reúne a cinco embajadores globales de Coach, entre ellos cuatro músicos con una profunda relevancia cultural y un amplio alcance internacional. La campaña destaca el icónico bolso Tabby de Coach, incluyendo cinco ediciones especiales inspiradas en sus protagonistas, así como una nueva colección de dijes para bolso en forma de boletos de concierto, diseñados para invitar a la personalización y generar conversaciones.
EL CONCEPTO
“Live Your Story” surgió a partir de conversaciones a profundidad con consumidores de la Generación Z, quienes expresaron su deseo de pasar menos tiempo frente a las pantallas y conectar más en el mundo real, así como su convicción de que la música, especialmente la música en vivo, puede ser un poderoso vehículo para la autoexpresión y la comunidad.
En el centro de la campaña está la idea de que conectar verdaderamente requiere valor: la vulnerabilidad de presentarse tal como uno es, permitirse ser visto y participar plenamente en los momentos que se desarrollan en tiempo real. De esta manera, “Live Your Story” da vida al propósito de Coach, Courage to Be Real, a través de los cortometrajes de la campaña, productos personalizados, playlists creadas a la medida y experiencias presenciales alrededor del mundo.
“En Coach, partimos de las personas, no de la categoría: escuchamos atentamente lo que les importa y cómo se desenvuelven en el mundo. En nuestras conversaciones con la Generación Z identificamos una poderosa tensión: desean pasar menos tiempo detrás de las pantallas y conectar de manera más profunda en la vida real, pero salir de la comodidad digital y aceptar la vulnerabilidad de estar plenamente presentes requiere valor”, señaló Joon Silverstein, Chief Marketing Officer de Coach.
“La música tiene un poder único para crear espacios de conexión auténtica. Es profundamente personal —la banda sonora de nuestra identidad y nuestras emociones—, pero también crea un lenguaje compartido que ayuda a las personas a encontrarse y sentir que pertenecen. ‘Live Your Story’ da vida a nuestro propósito, Courage to Be Real, al mostrar lo que puede suceder cuando las personas dan ese paso juntas y la expresión individual se convierte en una experiencia compartida”.
LA CAMPAÑA
Cada uno de los cuatro cortometrajes que conforman la campaña presenta a un artista innovador, con una profunda relevancia cultural y un sonido distintivo. Además de aparecer en las películas, cada artista aporta una de sus propias canciones al soundtrack —incluyendo un nuevo sencillo como solista de SOYEON—, permitiendo que su música y estilo personal den forma a la historia en pantalla.
Entre los músicos se encuentra PinkPantheress, nueva embajadora global de Coach, cantautora y productora británica cuyo sonido innovador y propuesta que desafía los géneros la han convertido en una de las artistas jóvenes más emocionantes de la música. A ella se suman los embajadores globales de la marca SOYEON, cantautora y productora coreana; Lilas, cantautora japonesa; y Shan Yichun, la revelación musical china.
Como hilo conductor de la narrativa, la actriz estadounidense nominada al Oscar Elle Fanning aparece en cada uno de los cortometrajes, guiando la historia tanto en sentido figurado como literal. Por primera vez para Coach, también participan en las películas y fotografías 12 jóvenes amantes de la música pertenecientes a la Generación Z y provenientes de distintas partes del mundo. Cada uno tiene una historia personal sobre cómo la música en vivo ha transformado su vida y la manera en la que se percibe a sí mismo.
Dirigidos por Vincent Haycock, director nominado al Emmy, los cuatro cortometrajes destacan el poder de la música y el estilo para impulsar la autoexpresión y la conexión en el presente. Elle Fanning interpreta a la conductora de un autobús que se dirige a un festival de música. A medida que los demás integrantes del elenco suben y la canción del artista protagonista comienza a unirlos, los pasajeros pasan de ser individuos aislados, cada uno inmerso en su propio mundo, a convertirse en una comunidad conectada a través del estilo y la música.
El icónico bolso Tabby de Coach también tiene un papel protagónico en “Live Your Story”, funcionando como un punto de partida para entablar conversaciones y generar conexiones dentro de las películas, además de aparecer en siluetas clave a lo largo de los contenidos de la campaña.
Una selección especial de cinco bolsos Tabby, inspirados en Elle Fanning, PinkPantheress, SOYEON, Lilas y Shan Yichun, refleja el estilo personal de cada una de las protagonistas. Los bolsos se complementan con una nueva selección de charmsen forma de boletos de concierto, diseñados para evocar recuerdos de presentaciones en vivo e invitar a los consumidores a formar parte del momento: coleccionándolos, utilizándolos para personalizar sus bolsos o compartiendo un set con un amigo.
LOS ALIADOS
“Live Your Story” refleja la manera en la que la Generación Z ya se relaciona con el mundo, utilizando la música y el estilo para descubrir quiénes son y conectar con los demás. Coach promueve el valor de explorar y expresar la propia identidad, mientras que Spotify, uno de los espacios digitales en los que los jóvenes menos lamentan pasar su tiempo, ayuda a las personas a descubrir música, artistas y creadores de una manera que realmente valoran.
Ambas marcas unen estos universos mediante experiencias en vivo y activaciones dentro de Spotify, incluyendo un espacio exclusivo de “Live Your Story” en la plataforma. Ahí, los fans podrán descubrir cómo se manifiesta el valor en su relación con la música, conocer y compartir su perfil de escucha personalizado y explorar playlists inspiradas en sus gustos musicales.
“Este otoño, Coach y Spotify se unen en una alianza cultural global sin precedentes, basada en una idea clara: la Generación Z no divide su identidad en categorías”, afirmó Silverstein. “Lo que usan, lo que escuchan y las comunidades a las que pertenecen forman parte de una misma historia personal. Coach promueve el valor de explorar y expresar quién eres, mientras que Spotify transforma la manera en la que las personas descubren y se relacionan con la música, los artistas y los creadores. Juntos estamos creando experiencias compartidas en la intersección entre la música y el estilo, capaces de reunir a las personas y cobrar vida a través de su participación, conforme cada una les da forma y las hace propias”.
Como una campaña global arraigada en la relevancia cultural, “Live Your Story” cobra vida mediante alianzas adaptadas a las plataformas y comunidades que definen la cultura en cada mercado. En China, Coach colabora con QQ Music, la principal plataforma de streaming musical del país, para crear una expresión de la campaña especialmente diseñada para ese mercado, mediante integraciones de playlists curadas y programación original.
La narrativa local también ampliará el trabajo que la marca ya realiza con Bilibili, plataforma para compartir videos, a través de una serie de episodios de videopodcast en los que destacados creadores de la Generación Z conversarán sobre el poder de la música y el estilo para fomentar la autoexpresión y la conexión.
“Spotify es un espacio en el que los fans participan activamente, no simplemente pasan de largo. Nuestra alianza con Coach aprovecha esa atención positiva al ofrecerles maneras reales de conectar a través de la música, la moda y la cultura, desde el Tabby Tour hasta el espacio de la campaña en Spotify. Este es el tipo de experiencias integrales que generan un impacto significativo tanto para los fans como para las marcas”, señaló Brian Berner, vicepresidente de Advertising Partnerships de Spotify.
LA EXPERIENCIA
La expresión compartida de la alianza entre Coach y Spotify toma forma a través del galardonado Tabby Tour, una experiencia global e itinerante que transforma el viaje en autobús de la campaña en una plataforma real para la música en vivo, la participación creativa y la comunidad.
El recorrido hará paradas en Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Corea del Sur en colaboración con Spotify, y en China junto con QQ Music.En China, las activaciones comenzarán el 6 de noviembre en Chengdu con el Coach x QQ Music Live Your Story Music Festival y continuarán con paradas en Shenzhen y Nanjing.
Un autobús inspirado en el que conduce Elle Fanning en los cortometrajes conecta la historia en pantalla con la vida real, mientras que las playlists y los contenidos prolongan la energía de cada parada más allá del momento. En conjunto, las experiencias digitales y presenciales crean un recorrido que va del descubrimiento personal a la experiencia compartida.
Como parte del lanzamiento de la campaña, el Tabby Tour comienza hoy en la ciudad de Nueva York. Para consultar novedades y obtener más información sobre la campaña, visita:
