- Este 2020, DORITOS® Rainbow continúa promoviendo el amor, la unión y el respeto con una campaña 100% digital que será activada en México y Brasil.
- La actriz y cantante Danna Paola fungirá como embajadora de la iniciativa en México y participará invitando a sus seguidores a unirse a la causa y a la dinámica de #1Beso1Donaciónpara continuar apoyando a la comunidad LGBT+.
- A través de su cadena digital de besos, #1Beso1Donación, DORITOS® Rainbow apoyará a la asociación Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C.
Por quinto año consecutivo, DORITOS® Rainbow regresa para continuar demostrando su compromiso con la diversidad y la inclusión. Con esta campaña, y en medio del distanciamiento social que nos ha impactado a todos, la marca impulsa un mensaje que traspasa las barreras de la distancia e invita a la sociedad a construir cadenas de amor, de igualdad y de respeto.
Desde la primera edición de DORITOS® Rainbow en México en 2016, la marca se ha enfocado en promover la igualdad, el respeto y apoyo a la diversidad. Por medio de esta iniciativa, DORITOS® ha brindado una plataforma de apoyo a la comunidad LGBT+ a través de donativos a diferentes organizaciones que han ayudado a más de 8,000 personas con acciones tangibles que benefician a la sociedad y continúan promoviendo el respeto a la diversidad.
Este año, DORITOS® Rainbow México y Brasil se unen por primera vez a través de una cadena digital de besos que invita a todos a sumarse a este movimiento de cercanía que transmite un mensaje de amor sin importar qué tan cerca o lejos estemos de quienes amamos. La plataforma digital, #1Beso1Donación, está activa simultáneamente en México y Brasil, y se encuentra disponible en www.doritos.com.mx/rainbow. A través de ésta, DORITOS® busca crear una cadena digital de besos con un gran propósito: reunir 1 millón de besos virtuales que serán convertidos en un millón de pesos para apoyar a la comunidad LGBT+ y sus familias, en alianza con la asociación Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C..
Al respecto, Hernán Tantardini, Director General de Sabritas®, comentó: “En PepsiCo la diversidad y la inclusión son principios globales que se han convertido en parte de nuestra cultura. A través de DORITOS® Rainbow queremos continuar promoviendo el respeto, la inclusión y la diversidad pues entendemos que ésta es una labor que requiere la participación de todos. Si bien estamos muy orgullosos del impacto positivo que hemos obtenido a lo largo de estos cinco años, sabemos hoy más que nunca que necesitamos continuar promoviendo un mensaje de amor y respeto entre todos”.
Sobre los objetivos de la plataforma para este 2020, complementó “A diferencia de otros años, DORITOS® Rainbow vivirá solamente a través de la plataforma digital de la marca pues creemos que es una forma de elevar nuestra iniciativa al siguiente nivel y con ello poder compartir con mucha más gente un mensaje que promueva el amor, la unión y el respeto hacia todas las personas. Estamos convencidos de que algo tan BOLD como el amor puede construir cadenas que nos unan como sociedad en un mensaje de igualdad y respeto para que cada quien sea libre de amar a su manera”.
Para continuar reforzando el apoyo a la comunidad LGBT+, DORITOS® realizará diversas acciones que dan visibilidad y apoyo a la causa, entre las que se encuentran:
- DORITOS® Rainbow Night: será el gran evento virtual en conmemoración del Mes del Orgullo. Un momento de diversión, entretenimiento y lleno de colores donde se presentará la campaña de DORITOS® Rainbow 2020 en un formato digital a través del perfil de Facebook de la marca.
- Rainbow Session: un taller digital desarrollado en conjunto con la asociación Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C., donde se compartirá información a favor del desarrollo psicoafectivo, el fortalecimiento familiar y la construcción de una sociedad más incluyente.
En sus diferentes actividades DORITOS® contará con el apoyo y respaldo de diversas personalidades y aliados de la comunidad, destacando la participación de la actriz y cantante Danna Paola, quien compartió, “todos tenemos el derecho de amar y sentirnos amados, es por eso que decidí unirme a DORITOS® Rainbow para que, a pesar de la distancia, sigamos unidos por el amor y el respeto a través una cadena de besos virtuales. Los invito a que juntos formemos la cadena más grande de besos digitales así que, ¡Unámonos a través del hashtag #1Beso1Donación y celebremos el amor!”.
Finalmente, con los recursos obtenidos a través de #1Beso1Donación, DORITOS® México y la Fundación PepsiCo México acompañarán a la asociación Cuenta Conmigo en la adaptación de sus herramientas a formatos digitales, con el objetivo de ampliar el alcance de la organización y continuar ofreciendo a los miembros de la comunidad LGBT+ y a sus familias capacitación, apoyo y acompañamiento.
El donativo de #1Beso1Donación apoyará acciones y programas como:
- La creación de una comunidad virtual que asegure el acceso a información confiable, acompañamiento, asesoría a familias y miembros de la comunidad LGBT+
- Elaboración de contenidos innovadores con información de interés que permitan disminuir la brecha de discriminación en México
- Talleres y seminarios en línea para personas de la comunidad LGBT+, familiares y profesionales
- Atención especializada en línea.
Al respecto, Hugo Bautista, Director de Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente A.C., destacó “Estamos conscientes que la comunidad LGBT+ ha sido uno de los grupos afectados durante esta temporada de distanciamiento. Por ello, estamos muy felices de poder trabajar con DORITOS® Rainbow, por cuarto año consecutivo, y desarrollar el proyecto “Nuestra familia te acompaña”, el cual nos permitirá poder ofrecer ayuda a todo aquel que lo necesite, aún en la distancia y bajo cualquier circunstancia.”
DORITOS® Rainbow forma parte de los esfuerzos de PepsiCo a nivel global para fomentar los valores de diversidad e inclusión como pilares esenciales de la cultura organizacional de la compañía. Además de enfocarse en la atracción del talento diverso, PepsiCo promueve espacios de respeto e inclusión y muestra de ello es la red de empleados de EQUAL, una organización interna de PepsiCo Alimentos México que apoya e integra a los empleados de la comunidad LGBT+. A través de la red de aliados, que son los verdaderos facilitadores para lograr equipos incluyentes, la compañía promueve y realiza esfuerzos de comunicación y de sensibilización a lo largo de todo el año, para contribuir a un ambiente libre de discriminación y violencia.
DORITOS® Rainbow te invita a demostrar que juntos podemos ayudar a construir cadenas de amor, respeto e igualdad. Únete compartiendo tu beso en www.doritos.com.mx/rainbow y utiliza el hashtag oficial #1Beso1Donación en tu red social favorita.
