Hubo un tiempo en el que estar ocupado era un símbolo de éxito. Dormir cuatro horas, tener la agenda llena y responder correos a las once de la noche formaban parte del ideal de productividad al que muchos aspiraban. Esa narrativa, sin embargo, empieza a perder fuerza. Cada vez son más los hombres que buscan un ritmo de vida que deje espacio para el descanso, el cuidado personal y esos pequeños momentos que antes parecían prescindibles.
La transformación no solo se percibe en los hábitos, también en el mercado. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), la categoría de cuidado personal para hombres mantuvo un crecimiento positivo durante 2025, alcanzando un valor superior a 49 mil 500 millones de pesos y reflejando el creciente interés por productos diseñados para responder a necesidades específicas. Lo que antes se limitaba a artículos básicos de higiene, hoy incluye líneas especializadas para el cuidado de la piel, el cabello, la barba y el afeitado.
Esta evolución también redefinió el grooming masculino. Las rutinas dejaron de centrarse en acumular productos para dar paso a fórmulas multifuncionales, fáciles de incorporar al día a día y capaces de ofrecer resultados sin complicaciones.
Más allá del glow up, el cuidado personal no siempre busca transformar la apariencia. Muchas veces está presente en detalles mucho más cotidianos: la sensación de frescura después del afeitado, una piel confortable durante el día o unos minutos dedicados a una rutina que ayude a comenzar la jornada con mayor comodidad.
Avon ha evolucionado junto con las necesidades de los consumidores, desarrollando propuestas que responden a una forma más práctica de entender el cuidado personal. Desde hace 140 años, la marca ha trabajado para democratizar la belleza a través de productos innovadores, accesibles e inclusivos. Además, cuenta con más de 1,000 patentes que respaldan su compromiso con la innovación y fue la primera compañía de belleza en poner fin a las pruebas con animales.
Un ejemplo de esta visión es el Bálsamo Humectante para Después del Afeitado Avon Care Men, diseñado para quienes buscan simplificar su rutina de cuidado de la piel. Su fórmula 2 en 1 funciona como aftershave y humectante ligero de uso diario para ayudar a calmar, hidratar y suavizar la piel después del rasurado sin dejar sensación grasosa.
El cuidado masculino dejó de medirse por la cantidad de productos o el tiempo frente al espejo. Hoy la diferencia está en elegir soluciones que se integren con naturalidad al día a día, acompañen distintos estilos de vida y conviertan el cuidado personal en un hábito sencillo y efectivo.
La nueva generación de grooming no busca complicar la rutina, sino hacerla funcionar mejor.
