Esta nueva entrega recorre las historias de Apple, Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Levi’s, Firestone, Goodyear, Kodak, Polaroid, IBM y Ford, atravesadas por rivalidades históricas, avances tecnológicos y cambios culturales que redefinieron desde la forma de comunicarnos y trabajar hasta cómo compramos, vestimos y nos desplazamos en el mundo moderno.
“GIGANTES DE LA INDUSTRIA: MEGA MARCAS” – TEMPORADA 3
ESTRENO: MIÉRCOLES 3 DE JUNIO A LAS 21 HS. MÉX
HISTORY estrena el miércoles 3 de junio la tercera temporada de “GIGANTES DE LA INDUSTRIA: MEGA MARCAS”, la exitosa serie de la franquicia “Gigantes” que explora las sorprendentes historias detrás de algunas de las compañías más influyentes y reconocidas del mundo. La producción se sumerge en los orígenes, las rivalidades, los desafíos y las innovaciones que dieron forma a marcas que transformaron industrias enteras y dejaron una huella profunda en la cultura popular y en la vida cotidiana de millones de personas.
Producida ejecutivamente por el legendario ex mariscal de campo de Indianapolis Colts y Denver Broncos y cinco veces MVP (Jugador Más Valioso) Peyton Manning, “GIGANTES DE LA INDUSTRIA: MEGA MARCAS” combina recreaciones dramáticas realizadas con un gran nivel de producción, que transportan al espectador al corazón de cada relato, material de archivo y entrevistas para retratar el ascenso de gigantes empresariales que cambiaron para siempre la manera de consumir, comprar, comunicarse, trabajar y entretenerse. La serie recorre las historias de visionarios y emprendedores que apostaron por ideas revolucionarias, enfrentaron fracasos, tomaron riesgos impensados y protagonizaron feroz competencia en su camino hacia el éxito.
Tras explorar en temporadas anteriores el nacimiento y crecimiento de marcas emblemáticas como Walmart, Costco, P&G, UPS, Gillette, American Express, Netflix, Blackberry, Nike, Adidas y Microsoft, entre muchas otras, esta nueva edición amplía aún más el universo de “GIGANTES DE LA INDUSTRIA: MEGA MARCAS” con diez nuevos episodios dedicados a compañías que reconfiguraron el comercio minorista, la tecnología, la fotografía, la moda, el hogar y el consumo masivo.
De esta manera, la temporada recorre desde la carrera tecnológica que dio origen al smartphone moderno con Apple y la llegada del iPhone frente a BlackBerry, Palm y Microsoft, hasta el auge del comercio electrónico con la disputa entre Amazon y eBay. También explora la revolución de la oficina moderna impulsada por Xerox y el salto hacia la informática personal, junto con la feroz competencia del retail entre Walmart, Target y Kmart, que reconfiguró el consumo masivo en Estados Unidos. En paralelo, muestra la transformación del hogar y la construcción con Home Depot y Lowe’s, y el impacto cultural del denim con Levi’s y H.D. Lee, que llevaron los jeans del trabajo al ícono global. La competencia entre Firestone y Goodyear acompaña la evolución del automóvil junto a Ford, General Motors y Chrysler, mientras la crisis del petróleo marca un punto de quiebre en la industria. El recorrido se completa con el duelo entre Kodak y Polaroid y el auge de los productos descartables de Kimberly-Clark, Procter & Gamble y los hermanos Scott, en una historia de innovación constante, competencia feroz y cambio cultural global.
Además de recrear las grandes disputas empresariales y las decisiones que redefinieron industrias multimillonarias, la serie cuenta con la participación de especialistas, empresarios, historiadores y reconocidas figuras invitadas que aportan contexto y análisis sobre el impacto económico, social y cultural de estas compañías, así como sobre las estrategias e innovaciones que las llevaron a convertirse en verdaderos imperios de alcance global. Entre ellos se destacan figuras como Peyton Manning, Eli Manning, Bill Rancic, Adam Richman y Kevin Smith, junto a periodistas, analistas e historiadores como Steven Levy, David Pogue, Natalia Mehlman Petrzela, Don Wildman, Bill Carter, Adam Davidson, Romi Mahajan, Kathryn Judge, Michael Porter, Chris Tilly, Kate Murphy, Yohuru Williams y David Rubenstein, entre otros referentes que enriquecen la mirada sobre cada historia.
La tercera temporada abre con la competencia tecnológica que sentó las bases del smartphone moderno y culmina con la irrupción del iPhone, el dispositivo que transformó para siempre la manera en que las personas se comunican, trabajan, consumen información y se relacionan con el mundo. A través de una historia marcada por fracasos, apuestas arriesgadas y rivalidades empresariales, el capítulo recorre desde los primeros intentos de Apple por desarrollar asistentes digitales portátiles con el Newton, hasta la revolución impulsada por Palm, BlackBerry y Microsoft en el naciente mercado de los teléfonos inteligentes. En paralelo, muestra el regreso de Steve Jobs a Apple y cómo su obsesión por el diseño, la simplicidad y la experiencia de usuario terminó dando forma al iPhone, un producto que no solo redefinió la industria tecnológica, sino que cambió para siempre la vida cotidiana de miles de millones de personas.
Luego, la serie explora el nacimiento del comercio electrónico y la feroz competencia que dio origen a dos de las plataformas más influyentes de internet: Amazon y eBay. El capítulo sigue a Jeff Bezos desde sus primeros días como analista financiero fascinado por el crecimiento explosivo de la web, hasta la creación de Amazon como una pequeña librería online destinada a convertirse en “la tienda de todo”. En paralelo, reconstruye cómo Pierre Omidyar revolucionó las ventas por internet con un simple sitio de subastas online que luego evolucionaría hasta convertirse en eBay. A través de rivalidades empresariales, apuestas arriesgadas, el boom de las punto com y momentos críticos que pusieron en peligro a ambas compañías, el episodio muestra cómo estas marcas transformaron para siempre la manera de comprar, vender y consumir productos en todo el mundo.
El próximo episodio recorre la modificación del trabajo de oficina a partir de la invención de la fotocopiadora Xerox. En un contexto donde las tareas administrativas eran lentas, manuales y altamente ineficientes, surge la idea revolucionaria de crear una máquina capaz de duplicar documentos de forma rápida y precisa. La historia sigue a Joseph Wilson, quien apuesta el futuro de su empresa Haloid en el invento de Chester Carlson, dando origen al Xerox 914. A pesar de múltiples obstáculos técnicos, altos costos y riesgos financieros, la compañía logra desarrollar el producto y revolucionar el mercado con un modelo de negocio innovador: el leasing de equipos. El éxito masivo de la fotocopiadora transforma para siempre la dinámica de las oficinas. El episodio también muestra cómo Xerox y luego IBM impulsan una nueva era tecnológica que deriva en la informática personal, incluyendo el desarrollo del Xerox Alto, con innovaciones clave como la interfaz gráfica y el mouse. Sin embargo, la falta de visión comercial de Xerox permite que estas ideas sean aprovechadas por Apple y luego IBM, dando inicio a la era del computador personal y la consolidación del ecosistema digital moderno.
Para cerrar el mes de junio, la serie profundiza en las grandes cadenas de mejoramiento del hogar en Estados Unidos, especialmente Lowe’s y Home Depot, y cómo replantearon por completo la industria del hardware y la construcción. Todo comienza con Carl Buchan, quien identifica en la posguerra el boom de la construcción y la expansión suburbana. Desde una ferretería familiar, impulsa el concepto de “one-stop shop” para reunir todo lo necesario para construir o remodelar una casa en un solo lugar, dando origen a un nuevo modelo de retail. Tras su muerte, Lowe’s continúa creciendo y se consolida como líder regional. En paralelo surge Home Depot, fundado por Bernie Marcus y Arthur Blank, que lleva el modelo aún más lejos con tiendas tipo almacén, precios bajos agresivos y estrategias de alto volumen, tras superar un inicio difícil con ventas débiles. Con el tiempo, la competencia entre ambas compañías se intensifica y se convierte en una de las rivalidades más importantes del retail estadounidense, redefiniendo la experiencia de compra en el rubro de la construcción y el hogar.
En el quinto episodio, la historia del denim se convierte en el posicionamiento definitivo de los jeans como prenda cultural global. A partir de la invención de los pantalones con remaches de Jacob Davis y su asociación con Levi Strauss, nace el icónico modelo 501 y se establece una industria de la producción de denim a gran escala. Mientras Levi’s construye su hegemonía desde el Oeste, H.D. Lee emerge como competidor desde el Este, primero casi por accidente y luego con innovaciones clave como el overol, el mono de trabajo Union-All y, sobre todo, la incorporación del cierre con cremallera en los jeans para el mercado cowboy. La competencia entre ambas marcas impulsa una serie de avances técnicos y de diseño que expanden el denim desde el trabajo rural e industrial hasta el uso cotidiano, el ocio y finalmente la moda juvenil. Tras la Segunda Guerra, el cine y la cultura pop —con figuras como James Dean y Marlon Brando— consolidan a los jeans como símbolo de rebeldía, mientras el rechazo escolar termina reforzando su adopción entre adolescentes. El episodio cierra con Levi’s recuperando el liderazgo global y el denim convertido en un fenómeno cultural y económico imposible de detener.
El próximo episodio recorre el nacimiento y consolidación de la gran rivalidad entre Firestone y Goodyear en los albores de la industria automotriz estadounidense, en un contexto de reestructuración total del transporte. A partir del auge del automóvil y el fin de la era de los carruajes, ambas compañías compiten por dominar un mercado en expansión, impulsando innovaciones clave como los neumáticos inflables, los primeros diseños de tracción (tread), los neumáticos desmontables y el concepto del “spare” como solución a los pinchazos. En el medio, la relación con Henry Ford resulta decisiva: acuerdos, traiciones comerciales y cambios de estrategia marcan el destino de Firestone y Goodyear en la era del Model T. La historia se intensifica con la Primera Guerra Mundial, que dispara la producción industrial y posiciona a Goodyear en el negocio de los dirigibles, antes de que la posguerra los empuje a una crisis de deuda. El cierre del episodio muestra cómo la competencia entre ambas marcas no solo define el negocio del neumático, sino que acelera innovaciones como el neumático “balloon”, precursor del diseño moderno.
Luego, la siguiente historia de la temporada cierra el recorrido de la rivalidad entre Kodak y Polaroid mostrando cómo la competencia que transformó la fotografía termina abriendo el camino a su propia obsolescencia. Tras décadas de innovación cruzada —desde la dominación absoluta de Kodak en la fotografía tradicional hasta la revolución de la instantánea de Edwin Land con Polaroid—, la relación entre ambas compañías pasa de la colaboración a la guerra abierta cuando Kodak decide romper el acuerdo y competir directamente en el mercado de la fotografía instantánea. Polaroid responde acelerando la innovación con su cámara OneStep y la llegada del color instantáneo, mientras Kodak intenta replicar el modelo sin éxito y termina perdiendo terreno. En paralelo, ambas empresas ignoran o frenan desarrollos clave como la fotografía digital, lo que finalmente anticipa su declive. El auge de nuevas tecnologías como las cámaras digitales y el cambio cultural hacia la inmediatez total de la imagen lleva a la caída de los dos gigantes y redefine para siempre la forma de capturar recuerdos.
Más adelante, la serie explora el surgimiento de la industria de los productos de papel descartables en Estados Unidos, impulsada por cambios en la vida cotidiana, avances en saneamiento y nuevas necesidades de consumo. El episodio recorre cómo los hermanos Scott popularizan el papel higiénico moderno, cómo Kimberly-Clark renueva un subproducto industrial en marcas como Kleenex tras un intento fallido con Kotex, y cómo Procter & Gamble redefine el mercado con Charmin y luego Pampers. En conjunto, muestra la consolidación de una industria clave del consumo masivo basada en productos de un solo uso.
El anteúltimo episodio propone una mirada por las grandes cadenas de retail en Estados Unidos, a partir de la transformación del comercio minorista tradicional hacia el formato de “big box stores”. En un contexto de suburbanización, expansión de autopistas y cambios en los hábitos de consumo, distintos visionarios como Harry Cunningham, Douglas Dayton y Sam Walton impulsan nuevas formas de venta masiva: Kmart, Target y Walmart. Cada uno intenta resolver el mismo desafío —ofrecer más variedad a menor precio en un solo lugar—, dando origen a una competencia feroz que redefine el mercado. Mientras Kmart domina inicialmente con estrategias agresivas de precios y marketing, Target busca diferenciarse con una propuesta más aspiracional, y Walmart desarrolla una ventaja estructural clave al integrar distribución propia y, finalmente, el concepto de supermercado total con el Supercenter. El episodio cierra con el ascenso definitivo de Walmart como líder global del retail y el declive progresivo de Kmart, mientras Target logra consolidar una identidad intermedia entre precio y estilo.
Finalmente, esta temporada cierra con el quiebre definitivo de la era dorada del auto estadounidense: del auge de la potencia y el diseño emocional impulsado por la competencia entre General Motors, Ford y Chrysler, al golpe estructural de la crisis del petróleo de 1973 que obliga a redefinir por completo la industria. Tras décadas de “guerra de caballos de fuerza” entre el Corvette, el Mustang, el GTO y el Thunderbird, el mercado cambia radicalmente con la suba del precio del combustible y la llegada de competidores extranjeros más eficientes. En ese contexto, la historia se centra en cómo Lee Iacocca, primero expulsado de Ford tras el éxito del Mustang, resurge en Chrysler con una apuesta inesperada: el minivan, un vehículo familiar, eficiente y funcional que marca el fin simbólico del exceso y el inicio de una nueva lógica industrial basada en la adaptación, el consumo familiar y la eficiencia energética.
“GIGANTES DE LA INDUSTRIA: MEGA MARCAS” es una producción para HISTORY de Lucky 8 TV y Omaha Productions del ex jugador de fútbol americano Peyton Manning. Kim Woodard, Greg Henry, Isaac Holub, George Kralovansky, Shari Ortner, Brian Burstein y Harry Courniotes son los productores ejecutivos de Lucky 8 TV. Jim Pasquarella y Brandy Crawford-Uriu son productores ejecutivos de HISTORY.
SINOPSIS “GIGANTES DE LA INDUSTRIA: MEGA MARCAS” à
EL MUNDO EN LA PALMA DE TU MANO (#13 THE WORLD IN YOUR PALM)
MIÉRCOLES 3
Los gigantes de la informática compiten por crear la primera computadora portátil. Entre fracasos millonarios, alianzas impensadas y el regreso de un ícono estadounidense, lanzan los primeros dispositivos de mano y culminan la carrera con una invención que lo cambiará todo: el smartphone.
EL AUGE DE LOS IMPERIOS DE INTERNET (#14 RISE OF THE INTERNET EMPIRES)
MIÉRCOLES 10
Un ambicioso corredor deja Wall Street para fundar una tienda en internet que se convierte en un imperio global, mientras un joven programador transforma la compra y venta online. Así nacen dos marcas multimillonarias que redefinen el comercio y se vuelven nombres famosos en todo el mundo.
EL AUGE DE LAS MÁQUINAS DE OFICINA (#15 RISE OF THE OFFICE MACHINES)
MIÉRCOLES 17
En plena mitad del siglo XX, una empresa desconocida lanza la primera fotocopiadora para oficinas y se vuelve un gigante. Su éxito desata una rivalidad con otra marca icónica, impulsa el desarrollo de las computadoras modernas y arrastra a Estados Unidos a una revolución tecnológica.
GUERRA DE HARDWARE (#16 HARDWARE WARFARE)
MIÉRCOLES 24
Pequeñas ferreterías familiares se transforman en colosos con sucursales en todo el país. Con apuestas arriesgadas, innovaciones audaces y estrategias agresivas, compiten por dominar el mercado y convertirse en la mayor cadena de productos para mejorar el hogar en Estados Unidos.
