- L’Oréal lanza la tercera y más ambiciosa edición de #Únetealmovimientorefill: su mayor campaña corporativa de sustentabilidad hasta la fecha, que reúne a 4 divisiones de negocio, 18 marcas y 28 productos, entre los que se incluyen muchos que se suman por primera vez.
- La campaña, programada para coincidir con el Día Mundial del Refill, el 16 de junio, abarca el cuidado de la piel, las fragancias, el maquillaje y el cuidado del cabello, y ha sido diseñada para cerrar la brecha entre la intención y la acción del 84% de los consumidores que afirman querer tomar decisiones más sostenibles.
- Los refills son una parte de la ambición más amplia de L’Oréal en materia de sostenibilidad de los envases: esto es posible gracias al programa L’AcceleratOR del Grupo, dotado con 100 millones de euros, que incluye la inversión en la ampliación de materiales de envase de última generación.
Francia, 16 de junio de 2026 – L’Oréal Groupe, la empresa líder mundial en belleza, lanza la tercera y más ambiciosa edición de su campaña global #JoinTheRefillMovement o #ÚneteAlMovimientoRefill. Con la participación de las 4 divisiones de negocio, 18 marcas y 28 productos, esta es la campaña de sostenibilidad corporativa más completa en la historia del Grupo, lo que confirma que la belleza recargable ya no es una opción de nicho, sino la opción obvia.
Coincidiendo con el Día Mundial del Refill, el 16 de junio, la campaña de 2026 aprovecha el impulso de años anteriores, pero va más allá: con más marcas activándose en las redes sociales y trabajando en colaboración cada vez más estrecha con socios minoristas y retailers para garantizar que las opciones de recarga sean visibles y de fácil acceso tanto en las tiendas físicas como en línea.
La demanda de los consumidores de soluciones de belleza sostenibles nunca ha sido más clara. Según una reciente encuesta internacional de KANTAR, el 84% de los consumidores quiere tomar decisiones más sostenibles. Sin embargo, el conocimiento de los refills y la brecha entre la intención y la acción siguen siendo retos que esta campaña aborda directamente: impulsando la visibilidad, asegurando la practicidad y el rendimiento, y dejando clara la ventaja de precio.
La campaña 2026 refleja la convicción de L’Oréal de que la belleza recargable o refilleable debe ser universal, estar disponible en todos los rangos de precios, en todos los pasillos de belleza y en sus cuatro divisiones:
- L’Oréal Luxe a nivel globalse expande a 10 marcas, con Youth to the People y Helena Rubinstein sumándose al movimiento por primera vez, junto con nuevos productos estrella como YSL MYSLF, Prada Paradigme y Lancôme Génifique.
- La División de Productos de Consumo en Europada la bienvenida a Garnier, que se une a la campaña #JoinTheRefillMovement con recambios en dos colecciones de Ultra Doux.
- La División de Productos Profesionales se expande a nivel mundial con Redken y L’Oréal Professionnel, incluyendo Metal DX para el mercado chino.
- L’Oréal Dermatological Beauty reúne a La Roche-Posay, Vichy y CeraVe para ofrecer, por primera vez, soluciones recargables o refilleables para el cuidado dermatológico de la piel.
Cada producto de la campaña tiene su propio mensaje específico, lo que brinda a los consumidores una medida precisa del impacto de su elección desde el primer rfill. Por ejemplo, comprar un refill de la crema Lancôme Absolue Longevity en lugar de volver a comprar el frasco estándar ayuda a reducir el 100% del vidrio, el 95% del metal, el 42% del plástico y el 36% del cartón. Se trata de reducciones inmediatas y medibles, no solo de proyecciones o compromisos.
“Lo que comenzó como una iniciativa pionera se ha convertido en una de nuestras campañas más poderosas y de mayor alcance”, afirmó Blanca Juti, Directora Global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L’Oréal. “Con 18 marcas y 28 productos, estamos demostrando que los productos de belleza recargables o refilleables son para todos, en todas las categorías, todos los rangos de precios y todos los canales. Estamos ayudando a los consumidores a hacer un cambio sencillo: elegir un recambio. No como un sacrificio, sino como la mejor opción. Menor impacto en el planeta, mejor para tu bolsillo”.
“Como líderes mundiales del sector de la belleza, nuestra responsabilidad es convertir las soluciones circulares en una realidad para la industria a nivel mundial”, afirmó Ezgi Barcenas, Directora Global de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal. “Para que los refills se conviertan en la nueva norma, se requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor, desde la cadena de suministro hasta el diseño de productos, pasando por las alianzas con minoristas o retailers y la participación de los consumidores. En combinación con nuestro programa L’AcceleratOR, estamos identificando, probando y ampliando continuamente las tecnologías innovadoras que definirán los materiales y sistemas de envases de próxima generación”.
La campaña cuenta además con el respaldo de la inversión de L’Oréal en la fabricación de refills, incluyendo capacidades específicas de refills en Gauchy y Aulnay para fragancias, en Burgos para el cuidado del cabello y en Vichy para el cuidado de la piel. Como resultado, el número de opciones recargables o refilleables que ofrece el Grupo se ha multiplicado por 3.7 entre 2019 y 2025. Esto se complementa con el programa L’AcceleratOR del Grupo, que apoya a startups e innovadores que exploran soluciones de empaque de próxima generación, incluyendo empaques a base de algas marinas, bioplásticos derivados de la caña de azúcar y botellas de papel reciclables.
La belleza refilleable o recargable es un movimiento. Y en 2026, esta invitación está abierta a todos.
